“电子商务是在虚拟的网络平台进行的，如果没有诚信，最后就做不成生意。”Ｂ２Ｂ电子商务服务公司阿里巴巴的ＣＥＯ马云说。

　　此前的３月１０日，阿里巴巴推出了一款为网络商家量身打造的搜索引擎 ，该产品除在现有搜索产品技术层面上进一步突出快速、准确、海量的特点外，更因其将阿里巴巴的“诚信通指数”作为搜索排名标准而引人瞩目。

　　独树一帜

　　与当前流行的“竞价排名”方式不同，在阿里巴巴新推出的这款搜索产品中，其搜索结果的排名标准只有一条——阿里巴巴自己设计推出的“诚信通指数”。

　　“诚信通指数”是一套包含了诚信状况的综合评分系统，它将网商的诚信度等因素表现为具体分值是网商之间互相了解和选择对方的一个重要标准。

　　“诚信通指数”的重要信息基础之一是诚信通档案。

　　在阿里巴巴构建的商务平台上，诚信通档案是其诚信通会员必填的基本信息，用来体现和展示会员的一些基本诚信情况，并由四个部分组成：Ａ＆Ｖ认证信息，阿里巴巴活动记录，会员评价，证书及荣誉。

　　Ａ＆Ｖ认证，是指认证机构对“被认证公司是否合法存在”的认证以及“认证申请人是否属于被认证公司”的查证。Ａ＆Ｖ认证信息包括公司注册名称、地址，申请人姓名、所在部门和职位，并同时需要出具相应的工商部门颁发的营业执照等。提供商业信息的企业，必须首先通过这个认证。

　　目前与阿里巴巴合作的第三方认证机构共有五家：华夏企业信用咨询有限公司、新华信商业信息资讯有限公司、上海杰胜商务咨询有限公司、拥有近１６０年历史商业信息调查公司邓白氏公司Ｄ＆Ｂ、亚洲澳美咨询有限公司。

　　阿里巴巴活动记录，是指某一网商在经营过程中的信用表现，及其与阿里巴巴共同参与诚信体系建设的时间。时间愈久，愈能证明该网商的诚信度。

　　“如果以后一直在这个诚信通商务社区里面经营，证明自己的诚信，那这家公司将来的诚信通指数将非常高。现在还没有拉开差距，但我绝对相信，时间越长，这个差距将越拉越大。”阿里巴巴副总裁金建杭说。

　　“诚信通指数不是自己唱卡拉ＯＫ，自娱自乐，那样指数就毫无用处。指数有用，是因为有商务活动存在，而有商务活动就必定会有买卖双方，有合作伙伴。在这个过程中，其他会员就会对你的企业进行不断的评价判断。你做得好了，人家就给你好评；你做得坏，人家就给你坏评。这个很厉害。”